张娜拉

{$title}

时间:2022-07-19 14:30:17  作者:张娜拉   来源:维密呆滞,曾经的“性感”现在真的“冷酷”了!-亿百体育app官方下载安卓,亿百体育app下载手机版安装下载  

亿百体育app官方下载安卓,亿百体育app下载手机版安装下载上一次隔着银幕看维密秀场上闪闪发光的“天使脸,魔鬼身材”模特,已经是4年了。

亿百体育app官方下载安卓,亿百体育app下载手机版安装下载曾几何时,一场由羽毛和亮片组成的维秘秀被誉为内衣界的“奥斯卡”,维秘内衣秀的门票甚至可以卖到六位数。

亿百体育app官方下载安卓,亿百体育app下载手机版安装下载然而令人意外的是,2018年却成为了维多利亚内衣秀的“最后”秘密。由于收视率和销量下滑,维多利亚的秘密内衣秀在 2019 年被取消,一则名为“完美身材”的广告将维多利亚的秘密拉入了一场关于女性“身体歧视”的辩论。

亿百体育app官方下载安卓,亿百体育app下载手机版安装下载直到现在,由于连年表现低迷,维密母公司L Brands选择分拆维密内衣板块,独立上市。

独立上市似乎让维密走上了一条更长远的独树一帜的发展之路,但随着内衣行业的不断更新换代,品牌的不断涌现,赛道越来越拥挤,它一直“性感”征服男人”维多利亚的秘密能否再次征服大众?

维多利亚的秘密秀已经结束

曾经的维密秀场耀眼夺目,星光熠熠,万千少女的目光。 “魔鬼”与“天使”在其中并存,也是维密内衣销售的年度狂欢。

2005年的俄罗斯宝贝维密内衣秀是很多人的一场秀,2013年的英伦入侵和2018年的金天使,两大超模盛会堪称“众神时代”。再加上贾斯汀·汀布莱克、布鲁诺·马尔斯、Maroon 5、蕾哈娜、贾斯汀·比伯、Talyor Swift、The Weeknd等明星留下的超燃场景,至今已在各大酒吧等地循环播放。

Carmen Keith、Gisele Bundchen、Karolina Kerkova、Naomi Campbell、Kendall Jenner……作为超模的发源地,很多新人模特都将自己出现在维密秀场上视为时尚界的入场券,很荣幸能够穿上镶有宝石的梦幻文胸,每年要花费数百甚至数千万制作。

但“今日少肉,明日维密My Show”的时代早已失传,女性也开始告别对身体的焦虑,转而关心自己、满足自己。 “她的经济”的兴起,也印证了女性开始追求“自信、自信”的价值理念。

追求独特美的女性意识兴起,注定了“薄即美”、“万千装饰只为美”的维多利亚秘密时代终将湮灭。连年利润下滑难见

自从维密2019年取消维密秀后,为维密贡献了无数话题和流量的“时尚盛宴”落下帷幕,随之而来的是销售业绩连年下滑。

据维密前母公司L Brands财报显示,维密内衣板块2017年净利润同比下降15.11%,2018年下降34.49%。

此外,由于全球疫情蔓延,维密线下实体店也迎来了关店潮。 L Brands 的财报显示,2019 年 2 月至 2020 年 1 月,维密门店数量从 1,222 家下降至 1,181 家,关闭。 41家门店。 2020年1月至2021年1月的一年时间里,维密关闭门店数量大幅增加至248家。其中,维密英国于2020年6月进入破产清算程序,26家门店全部关闭。至此,维多利亚的秘密已经“拼命”退出英国市场。

独立拆分上市后,维密并没有做到“独树一帜”。根据2022财年第一季度的财务业绩,维密的销售额从上年同期的15.54亿美元降至14.83亿美元,降幅为4.5%。

让人不解的是,曾经美不胜收的维密,为什么会是这样?

捆绑性感嫌疑人“美漫”

古语有云,“女人是取悦自己的人”,意思是女人会为自己欣赏和喜欢的人打扮,但在“她经济”的时代,维秘显然是行不通的。再做一次。

进入新世纪后,新时代的女性开始觉醒独立意识,不再对维密以往“偏爱男性”品牌的调性感兴趣。

维密的品牌形象一向以性感着称,在历届维密秀场上,主办方都不遗余力地宣传“性感”和“时尚”。比如梦幻天价内衣的推出,邀请当红歌手同台献唱,内衣主题混搭不同元素等等,这些元素如今已经成为维密秀场的标签。

除了维密秀场,“性感”的概念也通过内衣外观设计和线下门店装修风格传达给消费者:维秘门店整体装修风格为黑色和粉色,暧昧的灯光氛围下,性感内衣摆在了抢眼的位置。整体视觉效果充满了浓浓的情色色彩,时刻想要吸引男性的注意力。

此外,谁也没有忘记,维密品牌的初衷是它的创始人罗伊·雷蒙德想开一家专卖男士女士内衣的店铺。店铺自然要满足男性对女性内衣的审美需求。性感贴身,吸睛成为第一要务。

如此一来,维密就与“性感”有着深厚的羁绊,无论是光彩还是萎靡,都没有真正脱下这件“性感”的外衣。

“舒适”的艰难过渡

以前,维密被认为是充满了男性的目光,而现在维密迫于表演压力,开始放下身段,艰难转型,终于承认自己落后了一步。女性经济的崛起,以及20多年的“性感”游戏。付出了沉重的代价,维密终于在品牌战略上做出了改变。

第一个目标是重塑品牌价值,努力摆脱“性感”的单一标签,通过更换代言人、使用大码模特、跨性别模特等措施,开始更加关注消费者的多元化.

与此同时,维密也在业务线和渠道方面进行了创新。一方面,比起追求外表,更注重内衣的品质,更注重舒适与时尚的结合,并根据现代女性不同的生活场景,推出适合的系列产品针对女性需求,如婚礼系列、运动系列、孕妇系列等。

在今年的一次投资者大会上,维密CEO还表示,维密的关注点将从人们的外表转向人们的感受,从“他”想要什么转向“她”想要什么。

结论:

勇于突破自我追求创新的维密,或许有很高的野心和回报,但随着新品牌的野蛮成长,传统品牌追求新的变革,以及内衣市场的升级,维密小米的发展之路未必没有希望。

这是维密从旧时代到新时代的创新和传承。维密未来会继续赢得消费者吗?

特别声明:本文由合作媒体授权DoNews栏目转载,文章版权归原作者和原出处所有。文章为作者个人观点,不代表DoNews专栏立场。转载请联系原作者和原出处授权。 (如有任何问题,请联系 idonews@donews.com)

11183快递查询网

头头体育平台app标准版下载,头头体育官方网站app

copyright © 2016 powered by 维密呆滞,曾经的“性感”现在真的“冷酷”了!-亿百体育app官方下载安卓,亿百体育app下载手机版安装下载